Anheuser-Busch ilmoitti voittaneensa Älä sijoita Budweiser-mainoksia Super Bowl 55: een. Mutta älä huoli, Clydesdalen hevoset eivät ole työstä. Sen sijaan Sam Adams esittelee ikonisen rodun itärannikon mainoskampanjassa.

Budweiser paired Clydesdales with a puppy for a number of Super Bowl ads
“Kadonnut pentu” oli Budweiserin suosittu vuoden 2015 Super Bowl -mainos. Tänä vuonna Budin mainosrahat käytetään yrittämään saada ihmiset turvallisesti takaisin baareihin. (Kuva: Anheuser-Busch)

Budweiser ei ole ensimmäinen tuotemerkki, joka on pudonnut tämän vuoden Super Bowlista. Pepsi, Coca-Cola ja Hyundai ovat jo päättäneet välittää isojen pelien mainospaikat. Mutta Bud ei yritä säästää rahaa. Sen sijaan se yrittää käyttää sitä tavalla, joka saa enemmän ihmisiä takaisin baareihin ja juo olutta.

Budweiser Diverts Super Bowl Money for Raccine PSA

Budweiser Super Bowl -mainospaikan sijaan, Anheuser-Busch ilmoitti, se lahjoittaa rahaa COVID-19-rokotetietoisuuden edistämiseksi.

“For the first time in 37 years, the brand will forego its in-game Super Bowl air-time and reallocate that investment to support the Ad Council and public awareness and education throughout the year for the COVID-19 vaccination effort.” A-B’s press release stated, “This commitment is an investment in a future where we can all get back together safely over a beer.”

Viime vuonna AB käytti 41 miljoonaa dollaria Super Bowl -mainoksiin. Kantar, mainosten seurantayritys. Mutta vaikka Budweiser-mainoksia ei olisikaan, A-B pudottaa silti nipun muihin tuotemerkkeihinsä. Odottaa neljän minuutin mainoksia - noin 11 miljoonaa dollaria minuutissa -, joissa mainostetaan Bud Lightia, Bud Light Seltzer -lemonadia, Michelob Ultra ja Michelob Ultra Organic Seltzer. Mikään näistä tuotemerkeistä ei kuitenkaan sisällä Clydesdalesia - kirjaimellisia Budweiser-mainoskampanjoiden työhevosia. Kiellon kumoamisen muistoksi Buschin perhe lähetti Clydesdales-ryhmän New Yorkiin. Hevosen vetämä vetokoukku houkutteli tuhansia katsojia matkalle toimittamaan olutlaukun New Yorkin kuvernöörille. Vetokoukku matkusti koko itään ja lopulta jätti tapauksen presidentti Franklin Delano Rooseveltille.

Sam Adams’ Hoof Spoof

Budweiser has used Clydesdales as part of its marketing strategy since 1933. To commemorate the repeal of Prohibition, the Busch family sent a team of Clydesdales to New York. The horse-drawn hitch attracted thousands of spectators on its journey to deliver a case of beer to New York’s governor. The hitch traveled throughout the east, ultimately dropping off a case to President Franklin Delano Roosevelt.

Clydesdales debytoi Super Bowlissa vuonna 1986. Siitä lähtien he ovat käyneet lumipallotaisteluita, pelanneet jalkapalloa, kaverit aaseja ja pentuja, ja jopa kunnioitti syyskuun 11. päivän uhreja.

Jotkut Super Bowl 55-katsojat saattavat silti nähdä Clydesdales-mainoksen, mutta se ei ole Budweiserille. Boston Beer Company käyttää Clydesdalesia paikallisessa Super Bowl -paikassa mainostaen Sam Adams Wicked Hazy IPA: ta.

Boston Beerin Budweiser-huijauksessa joukkue laukkaavia Clydesdalesia on vahingossa päästetty irti hiljaisesta New England -kaupungista. Se voi olla osuma paikallisten katsojien kanssa, mutta ei, mainos on kumpaakin tapaa edullinen. 30 sekunnin paikallinen mainos maksaa Boston Beerille vain 770 000 dollaria 5,5 miljoonan dollarin sijasta, jonka kansalliset Super Bowl -mainostajat maksavat.