Kriketti- ja urheiluvedonlyönti tuli esiin useita kertoja Walt Disneyn tulospyynnön aikana Torstai. Se oli nyrkkeily Disney-analyytikoille, jotka keskittyvät yleensä teemapuistoihin ja elokuviin. He eivät pystyneet ennustamaan Disneyn uusimpien tulovirtojen vaikutusta.

Disney scores new subscribers thanks to cricket
Mumbain intiaanit juhlivat voittoa vuoden 2019 IPL-finaalissa. Disney omistaa nyt IPL: n mediaoikeudet vuoteen 2022 mennessä. (Kuva: Robert Cianflone ​​/ Getty)

Disneyn puistot eivät voi toimia täydellä teholla pandemian vuoksi. Myös teatterit, joissa Disneyn menestyselokuvat debyyttävät yleensä, kamppailevat. Tämän seurauksena analyytikot ajattelivat, että Disney menettää rahaa ensimmäisen vuosineljänneksen aikana. He olivat väärässä.

Kriketti auttaa työntämään Disneyn mustaan ​​

Disneyn koti on rakastettu Pinocchio-animoitu hahmo Jiminy Cricket. Mutta tällä viikolla Disneyn johtajat löysivät toisen kriketin. He keskustelivat erityisesti Intian Valioliigasta (IPL).

Krikettifanit olivat innoissaan. Analyytikot olivat kuitenkin hämmentyneitä, kunnes huomasivat, että kriketti oli Disney-tilaajien kasvun liikkeellepaneva voima. Disney + lisäsi 21,2 miljoonaa tilaajaa vuosineljänneksen aikana, kasvua yli 28%. Vaikka uusi Mandalorian kausi auttoi, iso törmäys osui samaan aikaan IPL: n kauden 2020 kanssa.

T20-turnaus toirecord number of viewers. Kaikki nämä katsojat katsoivat joko Disney +: sta tai katsovat verkkoa, joka lisensoi turnauksen Disneyn yritysostolta, Star India.

Star India omistaa IPL: n televisio- ja digitaaliset oikeudet vuoteen 2022 mennessä. Itse asiassa Star India, ja sen digitaalinen suoratoistovarsi Hotstar, omistavat kaiken Intiassa pelatun kriketin yksinoikeudet. Disney osti Star Intian emoyhtiön, 21st Century Fox maaliskuussa 2019.

Konferenssipuhelun aikana Disneyn talousjohtaja Christine McSurthy selitti yhtiön strategiaa muuntaa krikettifanit kokoaikaisiksi tilaajiksi.

“Joten vain sanottuna asiaan, kriketti on erittäin tärkeä osa monipuolinen ohjelmointistrategia Disney + Hotstarissa, McSurthy sanoi. "Joten näimme kolahtaa, kun IPL-kausi alkoi. Mutta olemme myös tehneet kuluttajalle taloudelliseksi liittyä yhden vuoden tilaukseen verrattuna kuukausittain. "

Sillä välin kriketti ei ollut ainoa Disneyn neuvottelupuhelun tähti. Urheiluvedonlyönnit saivat myös maksunsa.

Urheiluvedonlyönti auttaa ESPN: tä houkuttelemaan nuorempia katsojia

Disney ei ollut suunnitellut hyötyvänsä vedonlyönnistä; se oli melkein jälkikäteen. Disney päätyi yli 18 miljoonaan DraftKingsin osakkeeseen osana Fox-hankintaa. Siihen mennessä Yhdysvaltain korkein oikeus oli poistanut urheiluvedonlyöntien kielto. DraftKings oli kissanlinnulla ja Disney sai lintuperspektiivin.

Disney näki mahdollisuuden hyödyntää ESPN, omaa urheiluverkostoaan. Syyskuussa Disney solmivat yhteistyösopimukset sekä Suesars Entertainmentin että DraftKingsin kanssa urheiluvedonlyöntiohjelmien laajentamiseksi. Tämä strategia alkaa olla kannattavaa. Viimeisen vuosineljänneksen aikana ESPN + lisäsi suoraan kuluttajille suunnattua tilaajakantaa 83%.

Toimitusjohtaja Bob Chapek selitti Disneyn halua laajentaa urheiluvedonlyöntisegmenttiään puhelun aikana.

“ Urheiluvedonlyönnin osalta, kuten luultavasti tiedät, meillä on jo jonkin verran ohjelmointia ESPN urheiluvedonlyönnin aiheen ympärillä. Se on erityisen houkutteleva nuoremmalle erittäin intohimoiselle urheilun yleisölle, jonka löydämme. Joten se on tärkeä osa tekemistämme. Meillä on suhteita DraftKingsiin ja Suesareihin. Meillä on urheilulinkkejä - vedonlyönnilinkit molempiin, ei Disney- tai ESPN -merkkeihin, mutta omien tarjoustensa avulla. Mutta olemme erittäin kiinnostuneita ottamaan suhteemme molempien osapuolten kanssa ja viemään ne seuraavalle tasolle, jos sillä on järkeä. ”

Kun pandemia on taustapeilissä, Disneyn puistot ja elokuva tiedotteet voivat palauttaa tulojen valokeilan. Mutta kriketti ja vedonlyönti nousivat Disneyn tulotähteiksi tällä haastavalla ajanjaksolla.