Viime vuonna mainostajat käytti ennätykselliset 435 miljoonaa dollaria Super Bowl -mainoksiin Kantar Median mukaan. Tämä vuosi ei todennäköisesti riko yhtään ennätystä, nyt kun Coca-Cola, Pepsi ja Hyundai ovat päättäneet ohittaa.

Coca-Cola among brands passing on Super Bowl ads
“Keskiarvo” Joe Greene joi yli 18 koksia tehdessään tämän ikonisen 1980 Super Kulhomainos, joka tunnetaan nimellä "Hei lapsi, saalis!" (Kuva: Coca-Cola)

Useat tekijät vaikuttivat viime vuoden ennätykselliseen Super Bowlin mainoskulutukseen. NFL: n runkosarja -luokitukset olivat nousussa. Talous oli terve. Suuri määrä presidenttiehdokkaita, mukaan lukien miljardööri Mike Bloomberg, asettivat poliittisen mainonnan menot peliin. Ja maailmanlaajuinen pandemia oli tuskin näkyvissä horisontissa.

Epävarmuus hillitsee Super Bowlin mainosbudjetteja

Viime vuonna yksi ainoa epävarmuus oli Tom Bradyn laskeutuminen. Itse asiassa suoratoistopalvelu Hulu perusti Super Bowl 54 -mainoksen tuossa mysteerissä. Tänä vuonna tiedämme, missä Brady on menossa - ottamalla Tampa Bay Bucs NFC-peliin. Kaikki muu on kuitenkin vähemmän varmaa.

Back in 1967, a 30-second Super Bowl ad would run a company between $ 37500 ja $ 42,500, Nielson Media Researchin mukaan. Tänä vuonna sama paikka menee noin 5,5 miljoonaan dollariin. Ja se on vain aikavälille; se ei sisällä tuotantokustannuksia.

Vaikka ihmiset olisivat jumissa kotona viruksen takia, vuoden 2020 NFL-TV-luokitukset olivat 7% alhaisemmat kuin viime kaudella. Tarpeetonta sanoa, että Super Bowl 55 -katselujuhlia on vähemmän kuin edellisinä vuosina. Samaan aikaan yritykset kiristävät vyöään useimpien vaikeiden vuosien aikana.

Coca-Cola tunnetaan ikonisista Super Bowl -mainoksistaan. 70-luvulla sen kuuluisa "Haluaisin ostaa maailmalle koksin" oli niin suosittu, siitä tuli suosittu kappale ja se esiteltiin myöhemmin televisiosarjan "Hullut miehet" finaalissa. Coke "Hey Kid, Sutch!" “Mean” -elokuvan kanssa Joe Greene on edelleen yksi parhaista (ja tunnetuimmista) Super Bowl -mainoksista 40 vuotta sen ensiesiintymisen jälkeen. Coca-Cola ei kuitenkaan nauti Super Bowl 55: n taalaa. Ehkä Coke ajatteli kahdesti mainosbudjettiaan ilmoitettuaan 17 prosentin leikkauksen työntekijöilleen. Ja Coke ei ole ainoa, joka puuttuu isosta pelistä.

Hyundai ja Avocado: 2021 Ei-näyttelyjä

Pepsi on juuttunut sopimukseen tukemalla Super Bowl 55: n puoliajanäyttelyä, mutta aiemmin tässä kuussa , virvoitusjuomien valmistaja ilmoitti se ei suorita erillistä pelin sisäistä mainosta.

Viime vuonna Hyundai osui yhteen “pahk” mainoksellaan, täynnä Bostonin aksentteja ja David Ortiz -kameota. Tänä vuonna korealainen autonvalmistaja välittää Super Bowlin. Humus-yritys Sabra palkittiin viime vuonna RuPaul-aiheisesta Super Bowl -mainoksestaan. Mutta Sabra päätti olla vaarantamatta sitä tänä vuonna. Aikaisemmat mainostajat, avokadot Meksikosta ja SodaStream ovat myös Super Bowl 55 -messuja.

Ei ole harvinaista, että Super Bowl myy kiitospäivänä mainospaikkoja, mutta tämä vuosi on ollut muuta kuin yleistä. Vaikka voit luottaa Pringlesin, Toyotan ja Anheuser-Buschin mainosten näkymiseen, et todennäköisesti voi luottaa toisen Super Bowlin mainosrekisterin rikkomiseen.